汪海林推出圆剧场平台试水单集付费模式

圆剧场上线引发行业关注

由编剧汪海林参与发起的视频平台“圆剧场”近日正式上线。该平台未设置月度或年度会员体系，所有剧集以单集为单位标价0.3元，用户可自由选择观看集数，无需绑定周期性订阅。这一模式在当前主流长视频平台普遍依赖会员收入的背景下，形成明确差异化定位。

定价逻辑直指会员疲劳现象

据平台公开说明，圆剧场定价依据为“内容成本分摊+基础运维”，单集费用覆盖版权采购、带宽及基础技术支出。其运营方指出，部分用户同时开通多个平台会员，但实际高频观看剧目不足两部，导致年均内容使用率偏低。圆剧场试图回应这一现实：若用户月均仅追10集剧，支出为3元；追20集亦仅6元，远低于主流平台25元起的月费标准。

高频小额支付带来心理门槛

多位影视行业从业者向《第一财经日报》表示，单集付费在操作层面存在天然障碍。电视剧观看具有连续性特征，观众常因社交同步需求（如同事讨论、社群互动）被动追更，难以精准控制单集消费节奏。有用户测算：若日均观看4集，月支出达36元；同步追两部剧则超70元，已接近中端会员价格。

内容供给暂未披露独家资源

目前圆剧场片库以已播完的国产剧为主，包括《白夜追凶》《隐秘的角落》等非独家回放内容，尚未公布原创剧集或头部新剧首播计划。平台未披露与制作方的具体授权形式，亦未说明是否支持跳过广告——所有剧集均为无广告纯播放版本。

行业处于付费机制再探索阶段

艾瑞咨询《2024中国长视频用户付费行为报告》显示，2023年用户平均持有2.3个视频平台会员，但单平台月均有效观看时长同比下降11.7%。在此背景下，单集付费、广告免费+会员去广告、短剧包月等多元模式正被多家机构测试。圆剧场并非首个尝试者，但系首次由一线编剧深度参与产品设计与传播路径的案例。

“不是用户不愿付费，而是不愿为低频使用支付固定成本。”汪海林在圆剧场上线发布会上表示，“我们不做流量生意，只做内容结算的透明接口。”

该表述未见于其他媒体转述，系圆剧场官方新闻稿原文引用。平台未公布上线首周用户数、充值转化率或单集购买峰值数据，亦未说明后续是否引入分账剧、互动剧等新形态内容。

观众反馈呈现典型两极分化

微博网友评论称：“算完账发现比会员便宜，但每次点‘支付’都像被提醒一次‘你又花钱了’”；豆瓣短评最高赞写道：“适合补老剧，不适合追新剧——等更新太折磨。”两类声音均未指向内容质量，而集中于支付行为本身带来的决策负荷。